【オフライン】ヤッホーは、なぜ“ぞっこん”なファンが集まるのか ── 共創を生むコミュニティと、熱量が循環する組織を語る夜
- 開催日
- 2026年3月24日（火）19:00〜21:30（受付開始 18:30〜）
- 開催場所
- 虎ノ門ヒルズ｜当選された方にメールにて住所詳細をお送りいたします。
ヤッホーは、なぜ“ぞっこん”なファンが集まるのか
── 共創を生むコミュニティと、熱量が循環する組織を語る夜
※会場開催（抽選制）＋オンライン同時配信のハイブリッド型で実施します。
本イベントでは、「よなよなエール」で知られる株式会社ヤッホーブルーイングが、
なぜ“ぞっこん”なファンを生み出し続けられるのか、その設計思想と実践の裏側に迫ります。
登壇するのは、
よなよなピースラボユニット マーケティングエキスパートの佐藤 潤 氏。
モデレーターは、コミューン株式会社 執行役員CRO兼CMOの杉山 信弘が務めます。
今回のキーワードは、
「売上の前に、“ぞっこん度”を追う」というKGI設計。
売上やリーチではなく、“どれだけ好きでいてくれているか”を指標に置いたとき、
マーケティングの意思決定や施策設計はどう変わるのか。
・なぜ「ぞっこん度」という指標を置いたのか
・売上との相関はあるのか
・KGIを変えたことで、何が変わったのか
さらに、ヤッホーが実践するファンとの共創プロセスにも踏み込みます。
共創を“目的”ではなく、あくまで「プロセス」と捉える理由。
ファンの声をどこまで取り入れ、どこで意思決定をするのか。
そして、それがビジネスにどうつながっているのか。
加えて、特定部署だけでなく「全社でファンに向き合う仕組み」についても解説。
なぜヤッホーでは、熱量が一過性で終わらず、組織全体に循環し続けるのか。
当日は簡易ワークショップ「ぞっこん度ワーク｜“好き”が育つ構造を描いてみる」も実施。
自社ブランドに置き換えながら、“好き”が育つ構造を整理していただきます。
会場では、共創商品「有頂天エイリアンズ」もご用意。
オフラインでは登壇後の交流会も実施予定です。
※会場参加は定員制につき抽選となりますが、オンライン参加はどなたでもご視聴可能です。
万が一オフライン抽選に外れた場合も、オンラインでご参加いただけます。
食品・飲料、化粧品、アパレル、日用品など、
BtoCメーカーのマーケティング・ブランド担当の方にこそ、
持ち帰っていただきたい内容です。
売上の前に、関係性を設計できていますか？
“ぞっこん”を生む構造を、ぜひ体感しにいらしてください。
▼当日のタイムライン
- 18:30〜19:00｜受付（オンライン配信スタンバイ）
- 19:00〜19:05｜オープニング（趣旨説明・登壇者紹介）
- 19:05〜19:10｜企業紹介
- 19:10〜19:45｜トークセッション
└ 売上の前に“ぞっこん度”を追う／共創プロセス／全社巻き込みの仕組み - 19:45〜19:55｜ミニワーク「ぞっこん度ワーク」
- 19:55〜20:05｜Q&A
- 20:05〜20:10｜まとめ・アンケート案内
- 20:10〜20:20｜休憩・交流会準備
- 20:20〜21:30｜交流会（立食・ネットワーキング）
※オンライン参加の方は19:00〜20:10のセッションをご視聴いただけます。
※会場参加は抽選制・人数限定となります。
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ゲスト
佐藤 潤氏
株式会社ヤッホーブルーイング
よなよなピースラボユニット マーケティングエキスパート
2000年、IT系企業に新卒入社。インターネット事業部にて新規事業の立ち上げや宣伝責任者を務める。2012年に株式会社ヤッホーブルーイングへ中途入社し、通販部門、プロモーション部門、ファンベースマーケティング部門の部門長を歴任。2019年にはファンとのコミュニケーション施策を設計する「よなよなピースラボ」を立ち上げ、ラボ長に就任。現在はCRM設計・CXデザインを探求する部門のユニットディレクターとして、オンライン・オフラインを問わずファンとつながる多彩な企画・運営に携わっている。
著書に『ヤッホーとファンたちとの全仕事』（日経BP）
キーワード：ファンベースマーケティング / CRM・CXデザイン / ファンコミュニティ / ビールと顧客体験 -
モデレーター
杉山 信弘
コミューン株式会社
執行役員CRO兼CMO
2013年株式会社博報堂入社。大手製薬会社、アパレルメーカーのマーケティングを担当。 2017年8月フラー株式会社のチーフマーケティングオフィサーに就任。2021年3月コミューン株式会社入社、2022年3月に執行役員CMO、2024年より日本事業の責任者に就任。2026年1月より、これまでの役割に加え、CRO（Chief Revenue Officer）を兼務。
こんな方におすすめ
- 食品・飲料、日用品、化粧品、アパレルなどBtoCメーカーのマーケティング・ブランド担当の方
- 売上指標だけでなく、「ファンとの関係性」をどうKGIに置くべきか悩んでいる方
- 共創やコミュニティ施策を実施しているが、再現性やビジネスインパクトに課題を感じている方
- 部署を越えてファンに向き合う組織づくりに関心がある方
- 同じ立場のBtoCマーケターと、リアルな課題を共有・議論したい方
開催概要
- 開催日
- 2026年3月24日（火）19:00〜21:30（受付開始 18:30〜）
- 参加費
- 無料
- 開催場所
- 虎ノ門ヒルズ｜当選された方にメールにて住所詳細をお送りいたします。
- 補足
- お申し込みから1週間以内に当選または落選のご連絡が届かない場合は、恐れ入りますがinfo@commune.co.jpまでお問い合わせください。
営業活動を目的としたご参加はお断りさせていただいております。
※本イベントは、会場開催（オフライン・抽選制）＋オンライン同時配信のハイブリッド形式で実施いたします。
オフライン参加は定員制のため、ご当選された方にのみ参加方法等の詳細をメールにてご案内いたします。
オンライン参加はどなたでもご視聴可能です。
※営業活動を目的としたご参加はお断りさせていただいております。
※本イベントへの事前登録をもって、主催社のプライバシーポリシーに同意したものとみなします。
※法人様対象のセミナーのため、個人でのお申し込みは受け付けておりません。
※セミナー内容および登壇者は、予告なく変更となる場合がございます。
＜プライバシーポリシー＞
コミューン株式会社
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